دانشگاه آزاد اسلامی
واحد رشت
دانشکده مدیریت و حسابداری
گروه مدیریت بازرگانی
پایان نامه برای دریافت درجه کارشناسی ارشد (M.A )
مدیریت بازرگانی ، مدیریت تحول
عنوان:
تبیین تعهد به برند بر اساس شخصیت برندها در بازار لوازم خانگی استان گیلان بر اساس یک مدل علّی
استاد راهنما:
دکتر ابراهیم چیرانی
تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :
(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)
فهرست مطالب
عنوان صفحه
چکیده1
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1) مقدمه .3
1-2) بیان مساله 5
1-3) سؤالات تحقیق.6
1-4) ضرورت و اهمیت تحقیق.7
1-5) اهداف تحقیق 8
1-6) چهارچوب نظری تحقیق .8
1-7) فرضیه های تحقیق 10
1-8) تعریف مفهومی و عملیاتی متغیر ها 10
1-9) قلمرو تحقیق .13
فصل دوم: مروری بر ادبیات موضوع تحقیق (بررسی متون)
بخش اول: ادبیات موضوعی تحقیق
2-1) مقدمه16
2-1-1) تشریح مفهوم برند.17
2-1-2) تعهد به برند.19
2-1-2-1) تعهد عاطفی (شناختی یا مؤثر)21
2-1-2-2) تعهد مستمر (محاسبه).22
2-1-3) تأثیر شخصیت برند در تعهد مصرف کننده به برند22
2-1-4) تأثیر آرم برند بر تعهد به برند22
2-1-5) اعتماد به برند.23
2-1-5-1) وفاداری و اعتماد به برند.27
2-1-6) وابستگی به برند.28
2-1-6-1) وابستگی عاطفی30
2-1-6-2) وابستگی به برند و تعهد به برند31
2-1-7) شخصیت برند31
2-1-7-1) شخصیت برند و شخصیت انسان34
2-1-7-2) رویکرد شخصیت برند36
2-1-7-3) همخوانی شخصیتی برند و مشتری.37
2-1-7-4) شخصیت برند و هویت برند.37
2-1-7-5) شخصیت برند و تصویر برند38
2-1-7-6) شخصیت برند و ارزش ویژه ی برند38
بخش دوم: پیشینه تحقیق
2 – 2) مقدمه.41
2-2-1) بررسی تحقیقات مرتبط با موضوع تحقیق.41
فصل سوم: روش تحقیق
3-1) مقدمه48
3–2) فرایند اجرای تحقیق.49
3–3) روش اجرای تحقیق.49
3–4) جامعه و نمونه آماری 49
3–5) روش ها و ابزار جمع آوری داده ها و اطلاعات51
3–6) روایی و پایایی پرسشنامه.52
3– 6–1) روایی پرسشنامه.52
3– 6–2) پایایی پرسشنامه.53
3–7) روش آماری تجزیه و تحلیل داده ها54
3-8) شاخص های معنی داری و برازش مدل کلی تحقیق56
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات
4-1) مقدمه60
4-2) توصیف متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق61
4-3) توصیف برندهای مورد استفاده ی پاسخ دهندگان64
4-4) توصیف محصولات برند مورد نظر پاسخ دهندگان66
4-5) توصیف متغیرهای تحقیق.68
4-6) بررسی مدل تحقیق.78
4-4-1) بررسی شاخص های معناداری و برازش مدل کلی تحقیق80
4-4-2) نتایج تحلیل مسیر81
4-4-3) بررسی قدرت تبیین مدل.82
4-5) آزمون فرضیه ها.82
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1) مقدمه84
5-2) نتیجه گیری84
5-2-1) نتایج آمار توصیفی.84
آخرین نظرات