دانشگاه آزاد اسلامی

واحد نراق

پایان نامه برای دریافت درجه کارشناسی ارشد

(M.A)

مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

عنوان :

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی از بسط برند

استاد راهنما:

دکتر عباس نرگسیان

تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :
(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)
فهرست مطالب                                                                     صفحه
چکیده                                                                                                     1
فصل اول
مقدمه                                                                                                      3
1-1بیان مساله                                                                                            5
1-2 اهمیت و ضرورت انجام تحقیق                                                                  6
1-3 اهداف مشخص تحقیق                                                                            6
1-4 فرضیه های تحقیق                                                                                 6
1-5 قلمرو تحقیق                                                                                       7
1-5-1 قلمرو موضوعی                                                                                7
1-5-2 قلمرو زمانی                                                                                    7
1-5-3 قلمرو مکانی                                                                                    7
1-6 تعاریف واژگان                                                                                    7
فصل دوم                                                                                                 9
مقدمه                                                                                                       10
1-2 نگرشی بر تحول نام تجاری در ایران                                                             11
2-2 تعاریف برند                                                                                        11
2-3 معانی نام و نشان تجاری                                                                          13
2-4 ارزش و اهمیت نام تجاری                                                                        14
2-4-1 ارزش نام یک نام تجاری خاص برای مصرف کننده                                        14
2-4-2 ارزش یک نام تجاری خاص برای سهامداران از نظر مالی                                  15
2-5 برندسازی                                                                                           17
2-6 وجود برند                                                                                          18
2-7 ارزش ویژه برند                                                                                    18
2-8 دیدگاه ارزش ویژه نام و نشان تجاری کلر                                                       19
2-9 استراتژی نام تجاری ، استراتژی کسب و کار                                                    19
2-10 رویکردهای اندازه گیری ارزش ویژه برند                                                      22
2-11 مدلهای ارزش ویژه برند                                                                         23
2-12 مدل ارزش ویژه آکر                                                                             29
2-13 تعریف مفاهیم و اجزای برند                                                                    30
2-14 بسط برند                                                                                          35
2-15 ارزیابی بسط برند و تعمیم نگرش                                                              37
2-16 تناسب درک شده از برند                                                                        39
2-16-1 فرآیند طبقه بندی و معیارهای تناسب                                                       41
2-17 تناسب محصول با طبقه و ارزیابی بسط برند                                                  43
2-17-1 ویژگیهای برند مادر و ارزیابی بسط آن                                                     45
2-18 تاثیرات متقابل بسط برندها و برند مادر                                                        47
2-19 نوگرایی مصرف کننده نسبت به مصول                                                         50
2-20 مزایای بسط برند                                                                                 50
2-21 مروری بر تحقیقات پیشین                                                                      52
2-21-1 تحقیقات خارجی                                                                             52
2-21-2 تحقیقات داخلی                                                                              57
2-22 مدل مفهومی                                                                                      61
2-23 شرکت فرآرده های لبنی کاله                                                                    62
فصل سوم                                                                                                  63
3-1مقدمه                                                                                                 64
3-2 روش تحقیق                                                                                        66
3-3  جامعه آماری                                                                                       66
3-4 نمونه و روش نمونه گیری                                                                         67
3-5 روش گردآوری داده ها و اطلاعلات                                                             67
3-5-1 مطالعه کتابخانه ای                                                                              68
3-5-2 مطالعات میدانی                                                                                 68
3-6 پرسشنامه                                                                                            69
3-6-1 مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق                                                      69
3-7 اعتبار و پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش                                                        70
3-7-1 روایی ابزار و پژوهش                                                                          70

ادامه مطلب