دانشگاه مازندران

دانشکده علوم اداری و اقتصادی

پایان نامه دوره کارشناسی ارشد در رشته مدیریت بازرگانی

موضوع:

طراحی الگوی ارزش پیشنهادی کارفرما از دیدگاه نخبگان دانشجویی

استاد راهنما:

دکتر مهرداد مدهوشی

استاد مشاور:

دکتر میثم شیرخدایی

تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :

(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

فهرست مطالب:

فصل اول «کلیات پژوهش» 1

1-1. مقدمه. 2

1-2. اهمیت موضوع 3

1-3. بیان مسأله. 4

1-4. سؤالات تحقیق. 5

1-5. فرضیه های تحقیق. 5

1-6. اهداف تحقیق. 5

1-7. قلمرو تحقیق. 5

1-7-1. قلمرو مکانی. 5

1-7-2. قلمرو زمانی. 5

1-7-3. قلمرو موضوعی. 5

1-8. تعریف واژگان تخصصی 6

1-8-1. برند 6

1-8-2. کارفرما. 6

1-8-3. برندسازی کارفرما. 6

1-8-4. کارکنان بالقوه. 6

1-8-5. ارزش پیشنهادی کارفرما. 6

1-9. خلاصه فصل اول 7

فصل دوم «پیشینه پژوهش» 8

2-1. مقدمه. 9

2-2. تعریف برند 9

2-3. برندسازی 10

2-4. ارزش ویژه برند 11

2-4-1. ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری. 12

2-4-2. ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان 12

2-5. ارتباطات بازاریابی 14

2-5-1. فرایند برنامه ریزی استراتژیک 14

2-6. نگرش برند در مقابل آگاهی از برند 16

2-6-1. آگاهی از برند 16

2-6-2. نگرش برند 16

2-7. جهت گیری جدید در برند سازی 17

2-7-1. نقش برند در استخدام 19

2-8. مدیریت منابع انسانی استراتژیک 20

2-8-1. فرایند استخدام و حفظ کارکنان 20

2-9. جهت گیری‌های جدید در مدیریت منابع انسانی. 21

2-9-1. بازاریابی داخلی. 21

2-9-2. برندسازی کارکنان 23

2-9-2-1. قرارداد روانشناختی. 24

2-9-3. برندسازی کارفرما. 25

2-9-3-1. جنبه‌های بازاریابی برندسازی کارفرما. 26

2-9-3-2. جنبه‌های منابع انسانی برندسازی کارفرما. 27

2-9-3-3. مراحل عملیاتی برندسازی کارفرما. 28

2-10. تعریف برندسازی کارفرما باتوجه به ادبیات ارئه شده 30

2-11. برندسازی کارفرما به عنوان اولین استراتژی 31

2-12. نقش ارتباطات در برندسازی کارفرما 32

2-13. برندسازی کارفرما و جذب استعدادها 33

2-14. برندسازی کارفرما و پیش‌گیری از فرار مغزها 35

2-15. الگوهای پیشینگان 37

2-15-1. امبلر و بارو(1996). 37

2-15-2. برتون و دیگران(2005). 38

2-15-3. سوترلند و دیگران(2002). 39

2-15-4. روی(2008). 40

2-16. خلاصه فصل دوم. 41

فصل سوم «روش شناسی پژوهش» 42

3-1. مقدمه. 43

3-2. مرحله‌ی اول 43

3-2-1. جامعه‌ی پژوهش 43

3-2-2. تحلیل محتوا 43

3-2-2-1. ویژگی‌های تحلیل محتوا 44

3-2-2-2. کدگذاری در تحلیل محتوا 44

3-2-3. مراحل انجام پژوهش 45

3-2-3-1. انتخاب نمونه 45

3-2-3-2. گردآوری داده‌ها. 46

3-2-3-3. ساماندهی و تجزیه و تحلیل اطلاعات 46

3-2-3-4. مراحل تجزیه و تحلیل داده‌ها. 46