دانشگاه آزاد اسلامی
واحد رشت
دانشکده مدیریت و حسابداری
گروه آموزشی مدیریت بازرگانی
پایان نامه تحصیلی جهت اخذ درجه کارشناسی ارشد
رشته: مدیریت بازرگانی گرایش: بیمه
عنوان:
بررسی تاثیر ابزار ترفیعی (تبلیغات) بر خرید بیمه‌نامه‌های اتومبیل با بهره‌گیری از مدل AIDA
(مطالعه موردی: نمایندگی های شرکت بیمه پارسیان در استان گیلان)
استاد راهنما:
دکتر کامبیز شاهرودی
تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :
(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)
«فهرست مطالب»
عنوان صفحه
چکیده 1
فصل اول. کلیات تحقیق
1-1- مقدمه. 3
1-2- بیان مسئله. 4
1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق 6
1-4- چارچوب نظری 6
1-5- سوالات تحقیق 7
1-6- فرضیه های تحقیق 8
1-6-1- فرضیه اصلی 8
1-6-2- فرضیه های فرعی 8
1-7- اهداف تحقیق 8
1-7-1- اهداف علمی 8
1-7-2- اهداف کاربردی 8
1-7-3- اهداف ویژه 8
1-8- متغیرهای تحقیق 9
1-8-1- متغیرهای مستقل 9
1-8-2- متغیرهای وابسته. 9
1-9- تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق 10
1-10- خلاصه فصل 11
1-11- ساختارگزارش تحقیق 11
فصل دوم. ادبیات و پیشینه‌ی تحقیق
2-1- مقدمه. 12
2-2- بازاریابی در بیمه. 13
2-3- آمیخته های بازاریابی در صنعت بیمه. 14
2-3-1- محصول. 14
2-3-2- قیمت. 15
2-3-3- مکان. 15
2-3-4- ترفیع. 16
2-3-5- توسعه. 16
2-3-6- افراد. 16
2-3-7- فرایند. 17
2-3-8- توزیع. 17
2-4- ضعف های بیمه از نقطه نظر بازاریابی 18
2-5- اهداف تبلیغات بازرگانی 21
2-6- ابزار های تبلیغات بازرگانی 22
2-6-1- آگهی دیواری و توزیعی 23
2-6-2- آگهی پستی 23
2-6-3- بروشور و کاتالوگ. 23
2-6-4- آگهی مطبوعاتی 23
2-6-5- آگهی رادیویی 23
2-6-6- آگهی های تلویزیونی 23
2-6-7- آگهی در سینما 24
2-6-8- پوستر. 24
2-6-9- تبلیغات جاده ای 24
2-6-10- مکان های عمومی 24
2-6-11- وسایل نقلیه عمومی 24
2-6-12- موسسه ها و تاسیسات عام المنفعه. 25
2-6-13- جشن ها و مناسبت ها 25
2-6-14- نمایشگاه 25
2-6-15- استفاده از افراد متشخص برای تبلیغ. 25
2-6- 16- هدایا و جوایز. 25
2-6-17- آگهی در سایت های اینترنتی 26
2-7- مدلهای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات بازرگانی 26
2-8- مدل آیدا 32
2-8-1- جلب توجه. 33
2-8-2- ایجاد علاقه. 33
2-8-3- تحریک تمایل 34
2-8-4- سوق دادن به خرید. 34
2-9- تاریخچه بیمه. 35
2-9-1- بیمه پارسیان. 35
2-10- انواع بیمه. 36
آخرین نظرات