۱-۹ روش تحقیق:
این تحقیق براساس دسته بندی تحقیقات از نظر هدف یک تحقیق کاربردی محسوب می شود و براساس روش تحقیق این پژوهش از نوع توصیفی، همبستگی می باشد. زیرا در تحقیق توصیفی با بهره گرفتن از پرسشنامه ها که ابزار گردآوری اطلاعات می باشند داده ها از سطح کیفی به سطح کمی آورده می شود.
۱-۱۰ روش گردآوری اطلاعات:
۱-۱۰-۱ روش های کتابخانه ای:
در تمامی تحقیقات علمی مورد استفاده قرار می گیرد،ولی در بعضی از آنها در بخشی از فرآیند تحقیق از این روش استفاده می شود و در بعضی از آنها موضوع تحقیق از حیث روش، ماهیتاً کتابخانه ای است و از آغاز تا انتها متکی بر یافته های تحقیق کتابخانه ای است. در این تحقیق نیز جهت آشنایی بیشتر و گرد آوری ادبیات موضوعی تحقیق، از کتب فارسی و لاتین، مقالات، مجلات، فصلنامه ها، سایر پایان نامه های مشابه و جستجو در اینترنت استفاده خواهد شد.
۱-۱۰-۲ مطالعه میدانی(مصاحبه ساختار یافته)
روش های میدانی به روش هایی اطلاق می شود که محقق برای گردآوری اطلاعات ناگزیر است به محیط بیرون برود و با مراجعه به افراد یا محیط و نیز برقراری ارتباط مستقیم با واحد تحلیل یعنی افراد، اعم از انسان، مؤسسات، سکونتگاه ها و . ازطلاعات مورد نظر خود را گردآوری کند(گرجی، ۱۳۸۹:۲۲۹).
در این تحقیق از منابع کتابخانه ای استفاده خواهد شد. سپس از طریق پرسشنامه داده های مورد نیاز از جامعه هدف اخذ می گردد.
۱-۱۱ تعریف متغییر های تحقیق:
– تبلیغات اینترنتی:
تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد.( سانتانا[۳] و پالاسیو[۴] ۲۰۱۱)که مؤسسه اعتباری ثامن با اختصاص بخشی در سایت خود اقدام به تبلیغات خدمات خود می نماید.
– به خاطر آوردن جزئیات:
سپردن برخی از نشانه های یک موضوع و مسئله به حافظه بلند مدت به منظور درک آن در آینده.(سانتانا و پالاسیو ۲۰۱۱) که سؤال ۱ ، ۶ ، ۷ ، ۱۱، ۱۳ و ۱۴ در پرسشنامه برای سنجش این متغییر طراحی شده است.
– شناخت برند:
درک یک موضوع از طریق به یاد آوردن ویژگی های آن و ایجاد قابلیت تمایز.(سانتانا و پالاسیو ۲۰۱۱) که سؤال ۳ و ۵ در پرسشنامه برای سنجش این متغییر طراحی شده است.
– نگرش بازدید کننده نسبت به جزئیات:
برداشت فرد نسبت به مشاهدات خود در خصوص امور جزئی و تشکیل دهنده یک مسئله.(سانتانا و پالاسیو ۲۰۱۱) که سؤال ۹ ، ۱۰ و ۱۵ در پرسشنامه برای سنجش این متغییر طراحی شده است.
– نگرش بازدید کننده نسبت به برند:
برداشت یک فرد از تعهدات ، رسالت و اهداف سازمان(www.brandztech.com 93/12/03). که سؤالات ۲ ، ۴ و ۸ در پرسشنامه برای سنجش این متغییر طراحی شده است.
– نگرش بازدید کننده به محتوی نهایی:
برداشت هر فرد نسبت به مجموع مشاهدات خود از یک موضوع که بتواند در خصوص مشخصات کلی آن مطالبی را نوشته یا عنوان نماید.( سانتانا و پالاسیو ۲۰۱۱) که سؤالات ۱۲ ، ۱۶ ، ۱۸ و ۱۹ در پرسشنامه برای سنجش این متغییر طراحی شده است.
– وب سایت:
وب سایت مکان نمایش و عرضه مجموعه افکار، عقاید، سلایق، احساسات، محصولات و خدمات مؤسس آن به شکلی جهانی و به نوعی قابل دسترس برای کلیه جهانیان است.(۰۵/۱۱/۱۳۹۳www.toptext planet.ir)
– سهم بازار:
بخشی از کل بازار که سازمان ها آن را به خود اختصاص داده و برنامه های بازاریابی خود را در راستای رفع نیازهای آن تهیه ، تنظیم و اجرا می نماید.(احمد روستا و همکاران ۱۳۷۸) .
ادامه مطلب در لینک زیر
آخرین نظرات