جامعه آماری ۸۲
روش، حجم و نحوه گزینش نمونه آماری ۸۳
تعاریف عملیاتی متغیرها ۸۴
روش جمع­آوری داده­ ها ۸۶
ابزار اندازه گیری ۸۶
روایی و پایایی پرسشنامه­ها ۸۹
روش­های تحلیل آماری داده ها ۹۱
 
فصل چهارم- یافته های پژوهش
نتایج توصیفی پژوهش ۹۳
بررسی پایایی و اعتبار سازه ۱۰۲
یافته­ های استنباطی پژوهش ۱۰۹
بررسی نرمال بودن متغیرها ۱۱۰
مقایسه متغیرهای اصلی تحقیق به تفکیک پوشاک ورزشی آدیداس و مجید ۱۱۰
آزمون همبستگی ۱۱۲
آزمون رگرسیون ۱۱۶
آزمون z فیشر ۱۳۲
عنوان                                                                                                                         صفحه
آزمون ناپارامتری فریدمن برای اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی ۱۳۳
مدل سازی معادلات ساختاری ۱۳۴
 
فصل پنجم- خلاصه، بحث، نتیجه گیری و پیشنهادات پژوهش
خلاصه پژوهش ۱۳۹
الف. توصیف ویژگی­های جمعیت­شناختی مشتریان پوشاک ورزشی آدیداس و مجید ۱۴۰
ب. نتایج آزمون فرضیات پژوهش ۱۴۱
بحث و نتیجه ­گیری ۱۴۳
نتیجه ­گیری کلی ۱۶۱
پیشنهادهای برخاسته از پژوهش ۱۶۳
پیشنهاد برای پژوهش­های آینده ۱۶۵
 
منابع
منابع ۱۶۸
 
پیوست­ها
پیوست­۱: فرم اعتبارسنجی پرسشنامه آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مشتریان ۱۸۲
پیوست۲: پرسشنامه اصلی ۱۹۳
پیوست۳: خروجی نرم  افزار لیزرل در حالت استاندارد آزمون رابطه علی بین آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مشتریان ۱۹۹
پیوست۴: خروجی نرم  افزار لیزرل در حالت معنی­داری آزمون رابطه علی بین آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مشتریان ۱۹۹
 
فهرست جدول­ها
جدول۲-۱: ویژگی های منحصر به فرد ورزش ۳۳
جدول۳-۱: شماره سوالات عناصر آمیخته بازاریابی ۸۷
جدول۳-۲: شماره سوالات مولفه های رفتار خرید ۸۷
جدول۴-۱: توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب گویه های سازنده شاخص تاثیر محصول در انتخاب خرید ۸۰
جدول۴-۲: توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب گویه های سازنده شاخص تاثیر قیمت در انتخاب خرید ۹۶
جدول۴-۳: توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب گویه های سازنده شاخص تاثیر ترویج محصول در انتخاب خرید ۹۷                                                                                                                       
جدول۴-۴: توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب گویه های سازنده شاخص تاثیر توزیع محصول در انتخاب خرید ۹۸
جدول۴-۵: توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب گویه های سازنده شاخص تبلیغات دهان به دهان ۹۹
جدول۴-۶: توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب گویه های سازنده شاخص خرید مجدد ۱۰۰
جدول۴-۷: توزیع فراوانی پاسخگویان  بر حسب  گویه های سازنده شاخص خرید رسانه ای ۱۰۱
جدول۴-۸: بارهای عاملی مدل تحلیل عاملی مرتبه دوم آمیخته بازاریابی ۱۰۲
جدول۴-۹: شاخص های برازش مدل تحلیل عاملی مرتبه دوم آمیخته بازاریابی ۱۰۴
عنوان                                                                                                                     صفحه
جدول۴-۱۰: بارهای عاملی مدل تحلیل عاملی مرتبه دوم رفتار خرید ۱۰۵
جدول۴-۱۱: شاخص های برازش مدل تحلیل عاملی مرتبه دوم رفتار خرید ۱۰۷
جدول۴-۱۲: میزان آلفای به دست آمده برای هر یک از شاخص های تحقیق ۱۰۹
جدول۴-۱۳: بررسی نرمال بودن توزیع متغیرهای تحقیق به کمک آزمون کولموگرف اسمیرنف ۱۱۰
جدول۴-۱۴: مقایسه متغیرهای اصلی تحقیق به تفکیک پوشاک ورزشی آدیداس و مجید ۱۱۱