جدول۴-۹: فراوانی و درصد فراوانی متغیر رشته ورزشی بر حسب گروههای مورد پژوهش ۸۴
جدول۴-۱۰: فراوانی و درصد فراوانی متغیر سن بر حسب گروههای مورد پژوهش ۸۴
جدول۴-۱۱: فراوانی و درصد فراوانی متغیر تحصیلات بر حسب گروههای مورد پژوهش. ۸۵
جدول۴-۱۲: فراوانی و درصد فراوانی متغیر وضعیت تأهل بر حسب گروههای مورد پژوهش. ۸۶
جدول۴-۱۳: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر جایگاه اخلاقی برند انسانی ۸۷
جدول۴-۱۴: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر ویژگیهای برند انسانی ۸۷
جدول۴-۱۵: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر جایگاه اخلاقی ۸۸
جدول۴-۱۶: میانگین محاسبه شده متغیر جایگاه اخلاقی ۸۹
جدول۴-۱۷: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جایگاه اخلاقی ۸۹
جدول۴-۱۸: میانگین رتبههای متغیر اهداف برند انسانی ۹۰
جدول۴-۱۹: نتایج آزمون کروسکال والیس مربوط به متغیر اهداف برند انسانی ۹۰
جدول۴-۲۰: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگیهای برند انسانی. ۹۱
جدول۴-۲۱: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگیهای برند انسانی. ۹۲
جدول۴-۲۲: میانگین محاسبه شده متغیر روحیه ورزشکاری ۹۳
جدول۴-۲۳: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر روحیه ورزشکاری ۹۴
جدول۴-۲۴: میانگین محاسبه شده متغیر جذابیت فیزیکی . ۹۵
جدول۴-۲۵: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جذابیت فیزیکی . ۹۵
جدول۴-۲۶: میانگین محاسبه شده متغیر سمبل . ۹۶
جدول۴-۲۷: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر سمبل ۹۶
جدول۴-۲۸: نتایج آزمون کروسکال والیس در دو متغیر رقابت و تناسب اندام. ۹۷
جدول۴-۲۹: نتایج آزمون t-test دو گروه مستقل زنان و مردان . ۹۸
جدول۴-۳۰: نتایج آزمون من ویتنی دو گروه زنان ومردان ۱۰۰
جدول۴-۳۱: آزمون t-test دو گروه رشته ورزشی ۱۰۰
جدول۴-۳۲: نتایج آزمون یو من ویتنی دو گروه انفرادی و تیمی ۱۰۲
جدول۴-۳۳: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه در سه گروه وضعیت تأهل . ۱۰۳
جدول۴-۳۴: میانگینهای محاسبه شده متغیر جذابیت فیزیکی در سه گروه وضعیت تأهل . ۱۰۴
جدول۴-۳۵: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جذابیت فیزیکی در سه گروه وضعیت تأهل. ۱۰۵
جدول۴-۳۶: میانگینهای محاسبه شده متغیر داستان زندگی در سه گروه وضعیت تأهل.۱۰۶
جدول۴-۳۷: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر داستان زندگی در سه گروه وضعیت تأهل ۱۰۶
جدول۴-۳۸: میانگینهای محاسبه شده متغیر مدل نقش در سه گروه وضعیت تأهل. ۱۰۷
جدول۴-۳۹: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر مدل نقش در سه گروه وضعیت تأهل .۱۰۷
جدول۴-۴۰: میانگینهای محاسبه شده متغیر سبک زندگی در سه گروه وضعیت تأهل. ۱۰۸
جدول۴-۴۱: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر سبک زندگی در سه گروه وضعیت تأهل.۱۰۹
جدول۴-۴۲: نتایج آزمون کروسکال والیس در سه گروه وضعیت تأهل ۱۱۰
جدول۴-۴۳: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه بین گروههای سنی مختلف . ۱۱۰
جدول۴-۴۴: میانگین محاسبه شده متغیر تخصص ورزشکار بین گروههای سنی مختلف ۱۱۲
جدول۴-۴۵: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر تخصص ورزشکار بین گروههای سنی مختلف. ۱۱۲
جدول۴-۴۶: میانگین محاسبه شده متغیر جذابیت فیزیکی بین گروههای سنی مختلف . ۱۱۴
جدول۴-۴۷: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جذابیت فیزیکی بین گروههای سنی مختلف ۱۱۴
جدول۴-۴۸: میانگین محاسبه شده متغیر سمبل بین گروههای سنی مختلف ۱۱۶
جدول۴-۴۹: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر سمبل بین گروههای سنی مختلف ۱۱۶
جدول۴-۵۰: میانگین محاسبه شده متغیر جذابیت ظاهری بین گروههای سنی مختلف ۱۱۸
جدول۴-۵۱:نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جذابیت ظاهری بین گروههای سنی مختلف. ۱۱۸
جدول ۴-۵۲: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه دو متغیر رقابت و تناسب اندام بین گروههای سنی مختلف۱۲۰
جدول۴-۵۳: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه بین گروه های مختلف تحصیلی . ۱۲۱
جدول۴-۵۴: نتایج آزمون کروسکال والیس بین گروههای مختلف تحصیلی ۱۲۲
پیوست ها
پیوست شماره ۱ . ۱۵۲
پیوست شماره ۲ ۱۵۶
پیوست شماره ۳ . ۱۵۹
پیوست شماره ۴ ۱۶۲
چکیده
برند انسانی موضوعی نوین در حیطه بازاریابی به خصوص برند میباشد که چند سالی است در دیگر کشورها قوت گرفته است و پژوهشهایی در این زمینه ارائه شده است. برندهای انسانی به افراد معروف یا نوظهوری اشاره می کند که موضوع ارتباطات بازاریابی، میان فردی یا میان سازمانی هستند . پژوهش حاضر به بررسی جایگاه برند انسانی و ویژگیهای آن در ورزش از دیدگاه متخصصان، مربیان و دانشجویان ورزشکار دانشگاههای دولتی شهر تهران پرداخته است. روش این پژوهش کاربردی ، از نظر استراتژی توصیفی و از نوع مقایسه ای و از نظر چگونگی جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی و دلفی به شمار میآید که به شکل میدانی انجام گرفته است. در این پژوهش به منظور بررسی جایگاه برند انسانی از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روایی محتوایی ابزارپژوهش توسط تعداد ۱۰ نفر از متخصصین مدیریت ورزشی مورد تأیید قرار گرفت و در نهایت روایی سازه با بهره گرفتن از تحلیل عاملی پرسشنامه صورت گرفت. ضریب پایایی با بهره گرفتن از آلفای کرونباخ ۰.۷۸۱ به دست آمد. نتایج بیانگر این بود که هر سه گروه، استفاده از برند انسانی را در اقدامات ترویجی را اقدامی غیر اخلاقی میدانند. همچنین آنان موافق این نظر بودند که برند انسانی باعث افزایش فروش محصولات و خدمات میباشد. . و بالاخره اینکه افراد در گروههای مختلف ویژگی های مختلفی را برای یک برند انسانی ورزشی مورد تأکید قرار می دهند اما به طور کلی، آن دسته از ویژگیهایی که بیشتر مربوط به جذابیتهای فیزیکی میباشند مورد تأکید قرار میگیرند.
کلمات کلیدی:
برند انسانی، صحه گذاری، فروش محصولات، جایگاه اخلاقی
| فصل اول طرح تحقیق |
آخرین نظرات